Content Marketing

Was ist Content Marketing und warum es für jedes Unternehmen essenziell ist

Content Marketing ist weit mehr als „nur“ das Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten. Beim Content Marketing geht es darum, eine zielgerichtete Content Strategie zu entwickeln mit interessanten, relevanten und auf Ihre Zielgruppe zugeschnittene Inhalte in Form von Texten, Bildern, Grafiken, Videos sowie Audioinhalten. Dabei steht die Werbung als solches erst einmal im Hintergrund, vordergründig geht es um wertvollen Content den die Menschen auch LESEN, SEHEN und HÖREN wollen. Der Gedanke bei einer solchen Aussage begründen wir damit, dass wenn nützlicher Content angeboten wird, das Unternehmen mit seinem Angebot sichtbarer wird. Indem man nicht nur das Verkaufen seines Produktes oder Dienstleistung fokussiert, baut man Vertrauen in der Zielgruppe auf. Man bindet sie an sich und kann dadurch auch neue Kunden gewinnen.

Welche Arten des Content Marketing gibt es?

Unabhängig vom Format des Contents geht es immer um die Übermittlung von Informationen. Dafür haben wir mittlerweile sehr viele, verschiedene Formate auf die wir zurückgreifen können. Content Marketing ist nämlich nicht nur Text, auch Audioinhalte und visueller Content sind Formen des Contents die im Content Marketing nicht fehlen dürfen.

TEXT-CONTENT

Trotz der großen Auswahl an Formaten ist der Text immer noch das beliebteste Format. Aber sogar innerhalb der geschriebenen Worte lassen sich die Textformate unterscheiden. Welches der nachfolgenden das ideale für Sie ist, hängt von Ihrer Content-Marketing-Strategie ab.

Blogbeiträge: Dies können Informative Artikel sein, Interviews, Gastbeiträge, Anleitungen etc. sein.
Pressetexte: Eine ideale Plattform für Neuigkeiten oder Events innerhalb des Unternehmens.
E-Books: Werden ähnlich wie Whitepaper gesehen, haben aber einen deutlich größeren Umfang. Sie erfreuen sich großer Beliebtheit.
Checklisten: Diese sind meist kurz und dienen zum Heranführen an eine Problemlösung.
Newsletter: Informieren und stellen einen persönlichen Kontakt zum Kunden her.
Case Studys: Fallstudien die einzelne Fälle aus der Praxis beschreiben.
Social Media Posts: Auf den Kanälen wo sich Ihre Zielgruppe befindet.

VIDEO-CONTENT

Mit bewegten Bildern lassen sich hervorragend Emotionen transportieren und man kann sich mit hochwertigen Videos von anderen abheben. Daher ist es kaum verwunderlich dass Video-Content sich großer Beliebtheit erfreut. Folgende Arten von Content-Videos gibt es:

Live-Videos: Dieser authentische Content ist insbesondere auf den Social Media Kanälen sehr beliebt.
Imagevideos: Das ist in der Regel dauerhafter Content und präsentiert Ihr Unternehmen nach außen.
Produktvideos: Dies sind Präsentationen der Angebote des Unternehmens.
Animationen: Diese dienen dazu ein komplexes Problem auf einer einfachen Ebene darzustellen.
Webinare: Dient, oftmals automatisiert, der Wissensvermittlung und hat einen Informativen Charakter.
Tutorials: Das Dazu Lernen wird für jeden von uns immer wichtiger. Nahezu jede Art von Wissen und Informationen können mit Tutorials vermittelt werden.

BILD-CONTENT

Es muss nicht immer Bewegung hinter allem stehen. Auch ein Bild kann sehr viel aussagen, auch Stimmungen wiedergeben. Uns stehen auch im Bereich Bild-Content einige Formate zur Verfügung um im Gedächtnis des Lesers zu bleiben. Hier können Sie aus folgenden Formaten wählen:

Infografiken: Hier kann man ein Thema lustig darstellen, aber auch sehr gut ein Problem bzw. die Lösung zum besseren Verständnis veranschaulichen.
Animierte Bilder: Darunter sind GIFs und Cinemagraphs zu verstehen. Diese sind ein guter Mittelweg um etwas darzustellen. Ein bisschen Bewegung aber nicht so viel dass es vom Text Content ablenkt.
Slideshows: Mit solchen Präsentationen werden mehrere Bilder auf einer Website erzeugt. Solche Slideshows halten Leser auf der Website und lösen positive Reaktionen aus.
360°-Bilder: Erzeugt beim Leser ein Gefühl den Inhalt des Bildes selbst zu Erleben.
Fotos: Dies kann vom Produkt, der Dienstleistung oder Mitarbeiter sein.

AUDIO-CONTENT

Audio Content wurde lange Zeit eher unterschätzt im Content Marketing. Spätestens die Podcast Welle hat aber vielen klargemacht, was diese Art Content an Möglichkeiten für uns bereithält. Viele Menschen können dadurch angesprochen werden. Hier sind einige:

Radio
Podcasts: Diese bieten sehr viele Möglichkeiten. Viele der heutigen Leser lesen nicht mehr gerne, sondern sind aufnahmefähiger wenn sie zuhören können. Auch Menschen die sehr viel unterwegs sind, nützen Podcasts sehr gerne im Auto oder Zug. Inhalte lassen sich so nebenbei konsumieren.
O-Töne: Dies sind Original Töne von Gesprächspartnern oder auch Interviewpartnern. Auf jeden Fall interessant genug um sich eingehender damit zu beschäftigen.

Wie funktioniert Content-Marketing?

Zielgruppe erarbeiten und Buyer Persona erstellen: Nur wenn man seine Zielgruppe kennt kann man diese mit Inhalten, egal mit welchem Content-Format, auch erreichen. Hier bildet eine Zielgruppenanalyse die Basis aufgrund dessen man auch eine Buyer Persona erstellen kann.
Erarbeiten des Contents: Beim Content-Marketing geht es u.a. auch darum genau die richtige Botschaft an Ihre Zielgruppe zu senden. Dazu muss man wissen welchen Eindruck Sie nach außen vermitteln möchten. Was unterscheidet Sie von Ihrer Konkurrenz? Darauf kann eine Markenstory aufgebaut werden.
Content Strategie: Wenn wir Ihre Zielgruppe und die Markenstory definiert haben, werden wir uns überlegen mit welchen Inhalten wir diese erreichen können. Dazu entwickeln wir Themencluster die Ihre Zielgruppe interessieren könnten. Dann geht es noch darum welche Formate sich anbieten und welche Tools dafür genützt werden.
Aufbauen von Vertrauen in Ihre Marke: Das Vertrauen in Ihre Marke spielt bei der Kaufentscheidung eine maßgebliche Rolle. Es gibt auch ganze Studien darüber, dass Nutzer immer mehr Abstand von plakativer Werbung nehmen. Stattdessen wird nach Content gesucht der Fragen beantwortet oder auch darauf hinweist wie Probleme zu lösen sind. Genau hier finden die verschiedenen Content Arten Verwendung. Wenn Sie sich zu einem bestimmten Thema gut auskennen und Lösungen bieten können und dies kommunizieren, dann erreichen Sie eine Steigerung Ihrer Bekanntheit.
Nachhaltige Kundenbindung: Regelmäßige Inhalte sorgen dafür, dass Ihre Kunden wiederkommen da sie wissen, dass sie bei Ihnen gut beraten und betreut werden, in Form von informativem und einzigartigem Content.
Redaktionsplan erstellen: Um Punkt 5 erfüllen zu können erstellen wir einen Redaktionsplan indem wir Content Ideen, Keywords, Format und Ansprechpartner festhalten.
Passender Content & der Kaufprozess: Damit aus Leads Kunden werden müssen wir mit Content überzeugen. Das bedeutet, wir müssen mit guten Inhalten erst einmal wahrgenommen werden.

Damit die Content Marketing Strategie auch Erfolg hat, müssen wir uns auch um den nächsten Punkt kümmern und das ist die ⇒ SEO ⇐

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Content erstellen - Wie wir Ihre Website mit hochwertigem Content zum Erfolg führen

Unsere Herangehensweise an die Content Erstellung basiert auf einem tiefen Verständnis für Ihre Zielgruppe. Wir lernen die Bedürfnisse und Probleme kennen und bauen darauf unseren Content auf. Dabei setzen wir auf innovative und datengetriebene Ansätze um Inhalte zu schaffen, die sowohl bei Ihren Kunden als auch bei Suchmaschinen punkten. Wir sind uns immer bewusst, dass die Qualitätsanforderung im Content Marketing bei Kunden und in den Suchmaschinen ständig wächst.

Unsere Leistungen im Bereich Content-Erstellung

SEO optimierte Texte: Wir schreiben Inhalte die perfekt auf Ihre Keywords abgestimmt sind. Um Ihre Keywords zu finden und auch deren Suchvolumen, bedienen wir uns verschiedenster Tools unter anderem auch Google Trends. Für die Analyse nutzen wir Google Analytics sehr gerne. Dies ist ein sehr gutes Tool mit dem man die Ergebnisse verfolgen kann.

Blogbeiträge und Fachartikel: Um Ihre Expertise zu unterstreichen erstellen wir Beiträge die informieren und durchaus noch inspirierend sind. Für Blogbeiträge nützen wir auch sinnvolle Verlinkungen um Ihren Lesern ein sehr gutes Verständnis zum Beitragsinhalt zu verschaffen. Durch die Verlinkungen kann der Leser manche Inhalte noch spezifischer auf Ihrer Website nachlesen. Um so ein Linkjuice durchzuführen ist ein Content Audit und ein Redaktionsplan zwingend notwendig.

Visuelle Inhalte: Kennen Sie die Formulierung dass ein Bild mehr aussagen kann als Tausend Worte? Wir erstellen auch aussagekräftige Bilder, Infografiken und Videos die Ihre Botschaft noch untermauern, für mehr Aufmerksamkeit sorgen und den Content auch besser lesbar machen.

Content für Social Media: Wissen Sie auf welche Posts und Kampagneninhalte Ihre Zielgruppe am meisten reagiert? Lassen Sie uns daran arbeiten Ihre Reichweite auf Social Media Plattformen zu erhöhen.

Starten Sie jetzt durch: Fordern Sie eine kostenlose Beratung an und erfahren Sie, wie wir Ihre Inhalte optimieren.

Warum ein strukturierter Redaktionsplan der Schlüssel zu erfolgreichem Content Marketing ist

Ein Redaktionsplan ist unerlässlich um Ihre Inhalte systematisch zu planen. Aus diesem Redaktionsplan können Ihre Inhalte dann erstellt und entsprechend dem Zeitplan veröffentlicht werden. Damit erreichen wir nicht nur die nötige Konsistenz, sondern auch eine geplante Relevanz für Ihre Zielgruppe.

Analyse Ihrer Zielgruppe:

Wir identifizieren die Themen für die sich Ihre Zielgruppe interessiert. Aus diesen Interessen sowie Ihren Unternehmerischen Zielen orientieren wir uns um frischen, informativen und motivierenden Content zu erstellen.

Planung und Struktur:

Mit einem klar definierten Redaktionskalender sorgen wir für eine termingetreue Erstellung und Veröffentlichung Ihrer Inhalte. Der Redaktionskalender gibt uns auch einen Überblick über Themenverwandte Inhalte. Auch mit diesem arbeiten wir.

Content Produktion:

Basierend auf Ihrem Redaktionsplan erstellen wir Inhalte, die optimal auf Ihre Marke und Ihre Kunden abgestimmt sind. Wir können bei der Content Produktion auch die internen Verlinkungen nutzerorientiert vornehmen.

Performance Analyse:

Nach der Veröffentlichung und Indexierung messen wir den Erfolg. Auch hierzu nützen wir Tools um aktuelle Auswertungen zu erhalten. Durch diese Auswertungen können wir jederzeit auch Anpassungen an den Inhalten vornehmen.

Planen Sie Ihren individuellen Redaktionsplan mit uns und bleiben Sie immer einen Schritt voraus.

Die Vorteile von Content Marketing für Ihr Unternehmen

Ihre SEO Rankings verbessern:

Hochwertige Inhalte, die gezielt auf die Keywords und die Bedürfnisse Ihrer Branche optimiert sind, verschaffen Ihnen ein besseres Ranking in den Suchmaschinen. Diese nehmen Sie dann als „Experte“ Ihrer Branche war und geben Sie als Empfehlung in den Suchmaschinen aus. Dass ist genau das Ergebnis was wir mit unserer Tätigkeit im Content Marketing bezwecken.

Mehr Traffic generieren:

Durch dieses verbesserte Ranking in der Suchmaschine ziehen Sie Besucher an. Die Leser finden in Ihrem Inhalt genau dass was sie gesucht haben. Und, sie bleiben auch länger auf Ihrer Website, da der Leser durch die sinnvolle Verlinkung immer mehr Inhalte entdeckt die ihn interessieren.

Kundenbindung stärken:

Durch interaktive Inhalte wie Quiz, Umfragen, Seminarangebote aber natürlich auch spezielle Angebote oder Rabatte stärken Sie die Kundenbindung. Es gibt einige Content Marketing Instrumente die man zur Kundenbindung einsetzen kann wie bspw. Whitepapaer, Newspaper, E-Books, Tutorials sowie natürlich ein gut gerüsteter Support.

Nachhaltige Ergebnisse erzielen:

Auch wir bieten Ihnen jederzeit die Möglichkeit bezahlte Werbung zu schalten, aber was ist, wenn Sie die Kampagne pausieren oder stoppen? Sie werden nicht mehr auf der ersten Seite ganz oben oder ganz unten zu finden sein. Mit der Erstellung von optimiertem Content passiert Ihnen das nicht. Content Marketing ist etwas Langfristiges und Kontinuierliches.

Kontaktieren Sie uns und erfahren Sie, wie Content Marketing Ihr Unternehmen nachhaltig voranbringen kann.

Eine Erfolgsgeschichte einer Kundin von uns – Content Marketing das wirkt.

Ein Beispiel: Wir haben für unsere Kundin ein sogenanntes Themen Clustering aufgebaut. Durch die konsequente Umsetzung konnten wir eine Verdoppelung des Traffics schon nach kürzester Zeit erreichen. Wir haben in Ihrer Branche verschiedene Kategorien (wie Oberbegriffe) erarbeitet und haben durch dieses Themen Clustering erreicht dass die Kunden in diesen Bereichen bei den Lesern wie auch den Suchmaschinen als Expertin in Ihrer Branche wahrgenommen wurde.

Werden Sie Teil unserer Erfolgsgeschichten: Lassen Sie uns Ihre Erfolgsgeschichte schreiben – Starten Sie noch heute.

Unser Ansatz - Ihr Erfolg

Wir leben in einer Zeit in der durch den Einsatz von KI massenhaft Inhalte produziert werden können. Dies geht sehr stark zu Lasten des Qualitätsfaktors. Wir verfolgen einen anderen Ansatz: Content Erstellung mit Mehrwert, denn bei uns steht die Qualität und der Mehrwert im Vordergrund. Unsere Inhalte basieren auf fundierter Recherche, auch und insbesondere was die Bedürfnisse der Leser angeht. Dadurch schaffen wir Inhalte, die nicht nur informieren und/oder unterhalten, sondern wir bieten mit unserem Content auch konkrete Lösungsansätze für die Herausforderungen Ihrer Leser.

Wann dürfen wir Ihr
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