Marketing de contenidos
Qué es el marketing de contenidos y por qué es esencial para toda empresa
El marketing de contenidos es mucho más que «simplemente» crear y publicar contenidos. El marketing de contenidos consiste en desarrollar una estrategia de contenidos específica con contenidos interesantes, relevantes y adaptados a su grupo objetivo en forma de texto, imágenes, gráficos, vídeos y contenidos de audio. La publicidad como tal queda inicialmente en un segundo plano; la atención se centra en contenidos valiosos que la gente quiera LEER, VER y OÍR. La idea subyacente es que si se ofrecen contenidos útiles, la empresa y su oferta se hacen más visibles. Al no centrarse únicamente en vender su producto o servicio, se crea confianza con su público objetivo. Se fideliza y, como resultado, se pueden ganar nuevos clientes.
¿Qué tipos de marketing de contenidos existen?
Independientemente del formato del contenido, siempre se trata de transmitir información. Ahora disponemos de muchos formatos diferentes que podemos utilizar para ello. El marketing de contenidos no es solo texto, el contenido de audio y el contenido visual también son formas de contenido que no deberían faltar en el marketing de contenidos.
TEXTO-CONTENIDO
A pesar de la gran variedad de formatos, el texto sigue siendo el formato más popular. Pero incluso dentro de la palabra escrita, los formatos de texto pueden diferenciarse. Cuál de ellos es el ideal para ti depende de tu estrategia de marketing de contenidos.
- Entradas de blog: Pueden ser artículos informativos, entrevistas, artículos de invitados, tutoriales, etc.
- Comunicados de prensa: Una plataforma ideal para noticias o acontecimientos dentro de la empresa.
- Libros electrónicos: son similares a los libros blancos, pero su alcance es mucho mayor. Son muy populares.
- Listas de comprobación: suelen ser breves y sirven de introducción a la solución de un problema.
- Boletines informativos: proporcionar información y establecer un contacto personal con el cliente.
- Estudios de casos: Estudios de casos que describen casos individuales de la práctica.
- Publicaciones en redes sociales: En los canales donde se encuentra tu público objetivo.
VIDEO-CONTENT
Las imágenes en movimiento son una excelente forma de transmitir emociones y los vídeos de alta calidad permiten destacar entre la multitud. Por eso no es de extrañar que los contenidos en vídeo gocen de gran popularidad. Existen los siguientes tipos de vídeos de contenido:
- Vídeos en directo: Este contenido auténtico es especialmente popular en las redes sociales.
- Vídeos de imagen: Suelen ser contenidos permanentes y presentan tu empresa al exterior.
- Vídeos de productos: Son presentaciones de la oferta de la empresa.
- Animaciones: Sirven para visualizar un problema complejo a un nivel sencillo.
- Webinars: Sirve, a menudo automatizado, para impartir conocimientos y tiene carácter informativo.
- Tutoriales: El aprendizaje es cada vez más importante para todos nosotros. Casi cualquier tipo de conocimiento e información puede transmitirse con tutoriales.
CONTENIDO DE LA IMAGEN
No siempre tiene que haber movimiento detrás de todo. Una imagen también puede decir mucho y transmitir estados de ánimo. Para que permanezca en la memoria del lector, también disponemos de varios formatos en el ámbito del contenido de las imágenes. Aquí puede elegir entre los siguientes formatos:
- Infografía: Aquí puedes presentar un tema de forma divertida, pero también ilustrar muy bien un problema o la solución para una mejor comprensión.
- Imágenes animadas: Incluyen GIF y cinemagraphs. Son una buena forma intermedia de visualizar algo. Un poco de movimiento, pero no tanto como para distraer del contenido del texto.
- Presentaciones de diapositivas: con este tipo de presentaciones se generan varias imágenes en un sitio web. Estas presentaciones mantienen a los lectores en el sitio web y provocan reacciones positivas.
- Imágenes de 360°: Crea en el lector la sensación de estar experimentando el contenido de la imagen.
- Fotos: Pueden ser del producto, del servicio o de los empleados.
AUDIO-CONTENT
Durante mucho tiempo, el contenido ha estado bastante infravalorado en el marketing de contenidos. Sin embargo, la oleada de podcasts ha hecho que mucha gente se dé cuenta de las oportunidades que nos brinda este tipo de contenido. A través de él se puede llegar a muchas personas. He aquí algunas:
- Radio
- Podcasts: Ofrecen muchas posibilidades. A muchos de los lectores de hoy ya no les gusta leer, sino que son más receptivos cuando pueden escuchar. A las personas que viajan mucho también les gusta utilizar podcasts en el coche o en el tren. El contenido se puede consumir de forma paralela.
- Sonidos originales: se trata de sonidos originales de los interlocutores o entrevistados. En cualquier caso, son lo suficientemente interesantes como para profundizar en ellos.
¿Cómo funciona el marketing de contenidos?
- Desarrolle un grupo objetivo y cree un personaje comprador: Sólo si conoce a su grupo objetivo podrá llegar a él con los contenidos, independientemente del formato de éstos. Un análisis del grupo destinatario es la base para crear un buyer persona.
- Desarrollar el contenido: el marketing de contenidos también consiste en enviar exactamente el mensaje adecuado a su público objetivo. Para ello, tiene que saber qué impresión quiere transmitir al mundo exterior. ¿Qué le diferencia de sus competidores? Sobre esta base se puede construir una historia de marca.
- Estrategia de contenidos: Una vez que hayamos definido su grupo objetivo y la historia de la marca, estudiaremos qué contenidos podemos utilizar para llegar a ellos. Para ello, desarrollamos grupos de temas que podrían interesar a su grupo objetivo. Luego se trata de determinar qué formatos son adecuados y qué herramientas se utilizan para ello.
- Generar confianza en su marca: La confianza en su marca desempeña un papel clave en la decisión de compra. También hay estudios enteros que demuestran que los usuarios se alejan cada vez más de los anuncios llamativos. En su lugar, buscan contenidos que respondan a preguntas o indiquen cómo resolver problemas. Aquí es exactamente donde se utilizan los distintos tipos de contenido. Si conoce bien un tema concreto y puede ofrecer soluciones y comunicarlo, aumentará su perfil.
- Fidelización duradera de los clientes: los contenidos regulares garantizan que sus clientes vuelvan porque saben que recibirán buenos consejos y apoyo de su parte en forma de contenidos informativos y únicos.
- Crear un plan editorial: Para cumplir el punto 5, creamos un plan editorial en el que anotamos ideas de contenido, palabras clave, formato y personas de contacto.
- Contenido adecuado y el proceso de compra: Para convertir clientes potenciales en clientes, tenemos que convencerles con contenido. Esto significa que primero tenemos que ser reconocidos con un buen contenido.
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Creación de contenidos - Cómo hacemos que su sitio web sea un éxito con contenidos de alta calidad
Nuestro enfoque de la creación de contenidos se basa en un profundo conocimiento de su público objetivo. Conocemos sus necesidades y problemas y creamos nuestros contenidos en consecuencia. Nos basamos en enfoques innovadores y basados en datos para crear contenidos que obtengan una alta puntuación tanto entre sus clientes como en los motores de búsqueda. Siempre somos conscientes de que la demanda de calidad en el marketing de contenidos crece constantemente entre los clientes y los motores de búsqueda.
Nuestros servicios en el ámbito de la creación de contenidos
Textos optimizados para SEO: Redactamos contenidos perfectamente adaptados a sus palabras clave. Utilizamos varias herramientas, como Google Trends, para encontrar sus palabras clave y su volumen de búsqueda. Nos gusta utilizar Google Analytics para los análisis. Es una herramienta muy buena para hacer un seguimiento de los resultados.
Entradas de blog y artículos especializados: Para poner de relieve su experiencia, creamos artículos informativos e inspiradores. Para las entradas de blog, también utilizamos enlaces significativos para que sus lectores comprendan muy bien el contenido de la entrada. A través de los enlaces, el lector puede leer contenidos aún más específicos en su sitio web. Una auditoría de contenidos y un plan editorial son absolutamente esenciales para linkjuice.
Contenido visual: ¿Ha oído el dicho de que una imagen puede decir más que mil palabras? También creamos imágenes, infografías y vídeos significativos que refuerzan su mensaje, atraen más la atención y facilitan la lectura de sus contenidos.
Contenidos para las redes sociales: ¿Sabe a qué publicaciones y contenidos de campaña reacciona más su público objetivo? Déjenos trabajar para aumentar su alcance en las redes sociales.
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Por qué un plan editorial estructurado es la clave del éxito del marketing de contenidos
Un plan editorial es esencial para planificar sistemáticamente sus contenidos. A partir de este plan editorial se pueden crear los contenidos y publicarlos según el calendario previsto. De este modo, no solo conseguimos la coherencia necesaria, sino también la relevancia planificada para su grupo objetivo.
Analice su grupo objetivo:
Identificamos los temas que interesan a su público objetivo. A partir de estos intereses y de sus objetivos empresariales, creamos contenidos frescos, informativos y motivadores.
Planificación y estructura:
Con un calendario editorial claramente definido, nos aseguramos de que sus contenidos se creen y publiquen a tiempo. El calendario editorial también nos da una visión general de los contenidos relacionados. También trabajamos con esto.
Producción de contenidos:
Basándonos en su plan editorial, creamos contenidos optimizados para su marca y sus clientes. También podemos crear enlaces internos orientados al usuario durante la producción de contenidos.
Análisis del rendimiento:
Tras la publicación y la indexación, medimos el éxito. También utilizamos herramientas para obtener análisis actualizados. Estos análisis también nos permiten hacer ajustes en el contenido en cualquier momento.
Planifique su plan editorial individual con nosotros y vaya siempre un paso por delante.
Las ventajas del marketing de contenidos para su empresa
Mejore su posicionamiento SEO:
Un contenido de alta calidad optimizado específicamente para las palabras clave y las necesidades de su sector le proporcionará una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Así, le reconocerán como «experto» en su sector y le recomendarán en los motores de búsqueda. Este es exactamente el resultado que pretendemos conseguir con nuestras actividades de marketing de contenidos.
Generar más tráfico:
Esta mejora de la posición en el motor de búsqueda atrae visitantes. Los lectores encontrarán exactamente lo que buscan en su contenido. Y, además, permanecerán más tiempo en su sitio web, ya que el lector descubre cada vez más contenidos que le interesan gracias a los enlaces significativos.
Reforzar la fidelidad de los clientes:
Los contenidos interactivos, como cuestionarios, encuestas, seminarios y, por supuesto, ofertas especiales o descuentos, pueden reforzar la fidelidad de los clientes. Hay una serie de herramientas de marketing de contenidos que pueden utilizarse para aumentar la fidelidad de los clientes, como libros blancos, boletines, libros electrónicos, tutoriales y, por supuesto, una asistencia bien equipada.
Lograr resultados sostenibles:
También le ofrecemos la posibilidad de insertar anuncios de pago en cualquier momento, pero ¿qué ocurre si pausa o detiene la campaña? Dejará de estar en la parte superior o inferior de la primera página. Con la creación de contenidos optimizados, esto no le ocurrirá. El marketing de contenidos es algo a largo plazo y continuo.
Póngase en contacto con nosotros y descubra cómo el marketing de contenidos puede hacer avanzar su empresa de forma sostenible.
Una historia de éxito de uno de nuestros clientes: marketing de contenidos que funciona.
Un ejemplo: Para nuestro cliente creamos el llamado topic clustering. Gracias a una aplicación consecuente, conseguimos duplicar el tráfico al cabo de muy poco tiempo. Desarrollamos varias categorías (como términos genéricos) en su sector y conseguimos mediante esta agrupación por temas que el cliente fuera percibido como experto en su sector por los lectores y los motores de búsqueda en estas áreas.
Nuestro enfoque: su éxito
Vivimos en una época en la que la IA puede utilizarse para producir contenidos masivos. Esto va muy en detrimento del factor calidad. Nosotros adoptamos un enfoque diferente: creación de contenidos con valor añadido, porque damos prioridad a la calidad y al valor añadido. Nuestros contenidos se basan en una investigación en profundidad, sobre todo en lo que se refiere a las necesidades de nuestros lectores. Esto nos permite crear contenidos que no sólo informan y/o entretienen, sino que también ofrecen soluciones concretas a los retos a los que se enfrentan sus lectores.
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