Transparencia y apertura como factores clave
La pérdida de posicionamiento SEO es actualmente un tema que está causando muchas noches de insomnio. En los últimos años, Google no ha dejado de insistir en la transparencia y la apertura como criterios clave de evaluación de los sitios web. Para los propietarios de sitios web, esto significa publicar información clara sobre la identidad de los creadores de contenidos y la propiedad del sitio web. Esto fomenta la confianza y refuerza la credibilidad ante los usuarios y los algoritmos de búsqueda. El año 2024 marca un importante punto de inflexión en el mundo de la optimización para motores de búsqueda (SEO). La constante evolución de los algoritmos de búsqueda y la creciente integración de la inteligencia artificial (IA) han cambiado profundamente muchas cosas. Las empresas y los creadores de contenidos se enfrentan al reto de adaptar sus estrategias SEO para garantizar una visibilidad y relevancia continuas en los resultados de búsqueda.
El cambio actual en SEO
Recientemente, muchos se han dado cuenta de que las prácticas tradicionales de SEO han perdido su eficacia. Esto se debe principalmente a que los motores de búsqueda como Google adaptan constantemente sus algoritmos para ofrecer a los usuarios contenidos más relevantes y de mayor calidad. Estos ajustes han llevado a abandonar las tácticas de optimización basadas en fórmulas y a centrarse más en la experiencia del usuario. Desde su creación, uno de los principales problemas de Google ha sido el spam web. El modelo de negocio de Google depende de ofrecer resultados de calidad a los usuarios, y eso puede verse fácilmente comprometido por contenidos inútiles y spam. El índice actual de Google consta de 400.000 millones de documentos y sigue creciendo. El problema en el que debemos centrarnos es que hemos pasado de una «web estática», compuesta en su mayor parte por páginas creadas por humanos, a un nuevo tipo de web formada por «IA generativa» y medios sintéticos.
Lucha contra el SEO de sombrero negro y adaptación a la IA
Con el desarrollo continuo de algoritmos de búsqueda que imitan cada vez más las capacidades cognitivas humanas, el margen para las técnicas de SEO de sombrero negro está disminuyendo. Los motores de búsqueda como Google se esfuerzan por captar los matices del contenido y la intención como lo haría un ser humano. Esto conduce a una selección natural de contenidos realmente valiosos y útiles para los usuarios.
La integración de la IA y el futuro de los resultados de búsqueda orgánicos
La integración de la IA en los algoritmos de búsqueda está provocando un cambio en las estrategias SEO, sobre todo en lo que respecta a las consultas de búsqueda informativas. La capacidad de estar presente en las SERP con resúmenes de IA y contenidos generativos requiere un nuevo enfoque de la creación y optimización de contenidos. Los profesionales del SEO deben comprender las intenciones de búsqueda y adaptar sus contenidos específicamente a estos nuevos requisitos.
La IA como motor del cambio
La búsqueda de Google está sufriendo un aumento del spam web, alimentado en particular por la IA generativa, y es este avance de la tecnología el que amenaza con robar tráfico a los editores. Hasta mayo de este año, Google experimentó con una función de búsqueda basada en IA conocida como SGE (Search Generative Experience). SGE utilizaría IA generativa para proporcionar respuestas directas cuando se activan mediante una consulta de búsqueda, de forma similar a como determinadas consultas de búsqueda activan resultados enriquecidos. Google cambió el nombre a AI Overviews (AIO) en mayo. Estos resultados aparecen cuando un usuario utiliza el navegador Chrome (descargar aquí) y también está conectado a su cuenta de Google. En función de la consulta de búsqueda, suele aparecer un resumen basado en la IA, seguido de otros enlaces explicativos. Estos enlaces, que en realidad deberían mejorar los resultados de búsqueda y servir también para su propio trabajo de investigación, no siempre son oportunos. Pero sin duda volverá a regularse.
El futuro del SEO: E-E-A-T y los entresijos de los algoritmos
El sector de la SEO se caracteriza por cambios y ajustes constantes. Con la introducción de nuevos modelos de evaluación, como E-E-A-T (experiencia, pericia, autoridad, fiabilidad), la atención se está desplazando cada vez más hacia un análisis y una comprensión más profundos de estos elementos. Como SEOers, tenemos que aprender a deconstruir estos conceptos y comprender su impacto en los algoritmos de búsqueda.
En un futuro no muy lejano, las API proporcionarán respuestas conversacionales y harán que los motores de búsqueda se parezcan más a los chatbots, conectando a los usuarios con expertos en IA sobre temas específicos. La marca es importante en esta nueva era, pero la optimización de la experiencia del usuario y las técnicas de IA también son cruciales.
Tendremos que replantearnos muchas cosas. Hacernos varias preguntas como
- ¿Mis contenidos no sólo son buenos, sino también relevantes para mi grupo objetivo? Si mañana dejáramos de ofrecer contenidos, ¿los echaría de menos mi público objetivo?
- No sólo en el sitio web, sino también en los canales de las redes sociales, debemos considerar de antemano si el contenido invita a la reflexión.
- ¿Qué escucha mi público objetivo sobre mi sitio web o mi oferta cuando me busca en Google, Tiktok, YouTube o donde sea?
- ¿Quiere la gente hablar de mi oferta cuando está viajando a otro lugar del nicho?
Piense en lo que merece la atención, el compromiso y la lealtad de la gente.
Pero, ¿qué puede hacer eficazmente para lograr la mejor pérdida de posicionamiento SEO posible?
- Comprenda a sus lectores, sus clientes potenciales, y escriba contenidos valiosos para ellos, su público objetivo. Ofrezca valor añadido porque, en última instancia, un lector llega a su sitio web primero para informarse y luego para comprar. Es importante entender que la calidad es más importante que la cantidad.
- Autoridad de página. Compruebe el sitio web para descartar problemas técnicos y de autoridad temática.
- Enlaces valiosos, que se refieren tanto a enlaces internos como externos. Los enlaces internos proporcionan datos e información importantes sobre cómo está estructurado su sitio web y cómo están conectadas y organizadas las entidades que contiene. Los enlaces SEO-friendly tampoco han perdido ni un ápice de su importancia.
- Cuide no sólo los contenidos nuevos, sino también los antiguos. La información suele quedar obsoleta muy rápidamente. Las páginas o entradas de blog más antiguas también están disponibles en el índice y se pueden leer. Pues imagínese si el lector encuentra contenidos que ya no sirven porque están desfasados. Clasifique sus contenidos en eventos actuales y eventos recurrentes que requieren actualizaciones frecuentes. Además, si dispone de más información o de información más actualizada sobre un tema concreto, actualice su contenido. No siempre tienen que ser contenidos nuevos.
- Desarrolle las mejores respuestas a preguntas concretas.
- Encuentre palabras clave que desencadenen resultados AIO y compruebe el impacto en su sitio web.
- A menudo, aunque no siempre, también puede tener sentido racionalizar el sitio web para mejorar su calidad.
- A menudo también puede ser útil un lifting facial. Los sitios antiguos que son más «cuadrados, prácticamente buenos» suelen obtener peores resultados en la clasificación que los que tienen un diseño moderno y claro. No es que ahora tengamos que satisfacer los gustos de un motor de búsqueda, pero un diseño nuevo y fresco simplemente envía mejores señales al usuario.
- Los contenidos generados por IA, un tema que se debate actualmente en todas partes. Aquí hay que tener cuidado. Por supuesto, los contenidos generados automáticamente o de calidad inferior pueden indexarse, ya que un motor de búsqueda no reconoce inmediatamente si el contenido generado es bueno o malo. Pero ten por seguro que los malos contenidos no permanecen mucho tiempo en el índice. Simplemente se retira de nuevo.
Reflexiones finales
El SEO se encuentra en una fase de transformación, caracterizada por los avances tecnológicos y los cambios en el comportamiento de los usuarios. Para tener éxito, las estrategias de SEO deben ser flexibles, adaptables y, sobre todo, centradas en la creación de valor real para el usuario. El futuro del SEO no sólo está determinado por los algoritmos, sino también por la capacidad de ofrecer contenidos auténticos y atractivos que convenzan tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.
