Marketing dei contenuti
Cos'è il content marketing e perché è essenziale per ogni azienda
Il marketing dei contenuti è molto più della “semplice” creazione e pubblicazione di contenuti. Il content marketing consiste nello sviluppo di una strategia di contenuti mirati, con contenuti interessanti e pertinenti adatti al vostro gruppo target sotto forma di testo, immagini, grafica, video e contenuti audio. La pubblicità in quanto tale passa inizialmente in secondo piano; l’attenzione si concentra su contenuti di valore che le persone vogliono LEGGERE, VEDERE e SENTIRE. L’idea alla base di questa affermazione è che se si offrono contenuti utili, l’azienda e la sua offerta diventano più visibili. Non concentrandosi esclusivamente sulla vendita del prodotto o del servizio, si crea fiducia nel gruppo target. Si costruisce la fedeltà e di conseguenza si possono acquisire nuovi clienti.
Quali sono i tipi di marketing dei contenuti?
Indipendentemente dal formato del contenuto, si tratta sempre di trasmettere informazioni. Oggi abbiamo a disposizione molti formati diversi che possiamo utilizzare a questo scopo. Il content marketing non è solo testo, anche i contenuti audio e visivi sono forme di contenuto che non dovrebbero mancare nel content marketing.
TESTO-CONTENUTO
Nonostante l’ampia scelta di formati, il testo è ancora il formato più diffuso. Ma anche all’interno della parola scritta, i formati di testo possono essere differenziati. Quale sia il formato ideale per voi dipende dalla vostra strategia di content marketing.
- Post sul blog: Possono essere articoli informativi, interviste, guest post, tutorial, ecc.
- Comunicati stampa: una piattaforma ideale per le notizie o gli eventi all’interno dell’azienda.
- E-book: sono considerati in modo simile ai white paper, ma hanno una portata molto più ampia. Sono molto popolari.
- Liste di controllo: di solito sono brevi e servono come introduzione alla soluzione del problema.
- Newsletter: fornire informazioni e stabilire un contatto personale con il cliente.
- Studi di casi: Studi di casi che descrivono singoli casi pratici.
- Post sui social media: Sui canali in cui si trova il vostro gruppo target.
VIDEO-CONTENUTO
Le immagini in movimento sono un modo eccellente per trasmettere emozioni e con i video di alta qualità è possibile distinguersi dalla massa. Non sorprende quindi che i contenuti video siano molto popolari. Esistono i seguenti tipi di contenuti video:
- Video in diretta: Questi contenuti autentici sono particolarmente popolari sui canali dei social media.
- Video d’immagine: Si tratta in genere di contenuti permanenti che presentano la vostra azienda al mondo esterno.
- Video sui prodotti: Sono presentazioni delle offerte dell’azienda.
- Animazioni: Vengono utilizzate per visualizzare un problema complesso a un livello semplice.
- Webinar: Servono, spesso in modo automatizzato, a trasmettere conoscenze e hanno un carattere informativo.
- Tutorial: l’apprendimento sta diventando sempre più importante per tutti noi. Quasi ogni tipo di conoscenza e informazione può essere trasmessa con i tutorial.
CONTENUTO DELL’IMMAGINE
Non c’è sempre bisogno di movimento dietro a tutto. Un’immagine può anche dire molto e trasmettere stati d’animo. Anche nell’ambito dei contenuti delle immagini abbiamo a disposizione una serie di formati per rimanere impressi nella memoria del lettore. Qui potete scegliere tra i seguenti formati:
- Infografiche: Qui è possibile presentare un argomento in modo divertente, ma anche illustrare molto bene un problema o una soluzione per una migliore comprensione.
- Immagini animate: Queste includono GIF e cinemagraph. Sono una buona via di mezzo per visualizzare qualcosa. Un po’ di movimento, ma non così tanto da distrarre dal contenuto del testo.
- Slideshow: con queste presentazioni vengono generate diverse immagini su un sito web. Queste presentazioni mantengono i lettori sul sito web e scatenano reazioni positive.
- Immagini a 360°: Creano nel lettore la sensazione di vivere il contenuto dell’immagine.
- Foto: Possono riguardare il prodotto, il servizio o i dipendenti.
CONTENUTO AUDIO
Per molto tempo i contenuti sono stati sottovalutati nel content marketing. Tuttavia, l’ondata di podcast ha fatto capire a molti quali opportunità ci riserva questo tipo di contenuto. Sono molte le persone a cui ci si può rivolgere attraverso di esso. Eccone alcune:
- Radio
- Podcast: Offrono molte possibilità. Molti lettori di oggi non amano più leggere, ma sono più ricettivi quando possono ascoltare. Le persone che viaggiano molto amano usare i podcast anche in auto o in treno. I contenuti possono essere consumati anche a margine.
- Suoni originali: si tratta di suoni originali provenienti da interlocutori o da partner di interviste. In ogni caso, sono abbastanza interessanti da approfondire.
Come funziona il content marketing?
- Sviluppate un gruppo target e create una buyer persona: Solo se conoscete il vostro gruppo target potete raggiungerlo con i contenuti, indipendentemente dal formato. L’analisi del gruppo target costituisce la base per la creazione di una buyer persona.
- Sviluppare i contenuti: il marketing dei contenuti consiste anche nell’inviare esattamente il messaggio giusto al vostro gruppo target. Per farlo, dovete sapere quale impressione volete trasmettere al mondo esterno. Cosa vi distingue dai vostri concorrenti? Su questo si può costruire la storia del marchio.
- Strategia dei contenuti: una volta definito il gruppo target e la storia del marchio, valutiamo quali contenuti utilizzare per raggiungerlo. A tal fine, sviluppiamo gruppi di argomenti che potrebbero interessare il vostro gruppo target. Poi si tratta di stabilire quali formati sono adatti e quali strumenti utilizzare.
- Creare fiducia nel vostro marchio: la fiducia nel vostro marchio gioca un ruolo fondamentale nella decisione di acquisto. Esistono inoltre interi studi che dimostrano come gli utenti si stiano allontanando sempre di più da annunci pubblicitari troppo audaci. Cercano invece contenuti che rispondano a domande o che indichino come risolvere i problemi. È proprio qui che si utilizzano i diversi tipi di contenuto. Se conoscete bene un determinato argomento e siete in grado di offrire soluzioni e comunicarle, aumenterete il vostro profilo.
- Fidelizzazione duratura dei clienti: la regolarità dei contenuti fa sì che i vostri clienti tornino perché sanno che riceveranno da voi buoni consigli e assistenza sotto forma di contenuti informativi e unici.
- Creare un piano editoriale: Per soddisfare il punto 5, creiamo un piano editoriale in cui registriamo le idee di contenuto, le parole chiave, il formato e le persone da contattare.
- Contenuti adeguati e processo di acquisto: per trasformare i lead in clienti, dobbiamo convincerli con i contenuti. Ciò significa che dobbiamo innanzitutto farci riconoscere con un buon contenuto.
Fate il primo passo: Sviluppiamo insieme la vostra strategia di contenuti – contattateci oggi stesso!
Creare contenuti - Come rendere il vostro sito web un successo con contenuti di alta qualità
Il nostro approccio alla creazione di contenuti si basa su una profonda comprensione del vostro gruppo target. Conosciamo le loro esigenze e i loro problemi e costruiamo i nostri contenuti di conseguenza. Ci affidiamo ad approcci innovativi e basati sui dati per creare contenuti che ottengano un buon punteggio sia con i vostri clienti che con i motori di ricerca. Siamo sempre consapevoli che la domanda di qualità nel content marketing è in costante crescita tra i clienti e i motori di ricerca.
I nostri servizi nell'ambito della creazione di contenuti
Testi ottimizzati per la SEO: Scriviamo contenuti perfettamente adattati alle vostre parole chiave. Utilizziamo diversi strumenti, tra cui Google Trends, per individuare le vostre parole chiave e il loro volume di ricerca. Per le analisi ci piace utilizzare Google Analytics. È un ottimo strumento per monitorare i risultati.
Post su blog e articoli specialistici: Per mettere in risalto le vostre competenze, creiamo articoli informativi e stimolanti. Per i blog post, utilizziamo anche link significativi per dare ai vostri lettori un’ottima comprensione del contenuto del post. Attraverso i link, il lettore può leggere alcuni contenuti ancora più specifici sul vostro sito web. Una verifica dei contenuti e un piano editoriale sono assolutamente indispensabili per linkjuice.
Contenuto visivo: Avete mai sentito il detto che un’immagine può dire più di mille parole? Creiamo anche immagini, infografiche e video significativi che rafforzano il vostro messaggio, attirano l’attenzione e rendono i vostri contenuti più facili da leggere.
Contenuti per i social media: Sapete a quali post e contenuti della campagna reagisce maggiormente il vostro gruppo target? Lasciateci lavorare per aumentare la vostra portata sulle piattaforme dei social media.
Iniziate subito: Richiedete una consulenza gratuita e scoprite come possiamo ottimizzare i vostri contenuti.
Perché un piano editoriale strutturato è la chiave per un content marketing di successo
Un piano editoriale è essenziale per pianificare sistematicamente i contenuti. I contenuti possono essere creati a partire da questo piano editoriale e pubblicati secondo il calendario. In questo modo, non solo otteniamo la coerenza necessaria, ma anche la rilevanza pianificata per il vostro gruppo target.
Analizzate il vostro gruppo target:
Identifichiamo gli argomenti a cui il vostro gruppo target è interessato. Sulla base di questi interessi e degli obiettivi aziendali, creiamo contenuti freschi, informativi e motivanti.
Pianificazione e struttura:
Con un calendario editoriale chiaramente definito, ci assicuriamo che i vostri contenuti siano creati e pubblicati in tempo. Il calendario editoriale ci fornisce anche una panoramica dei contenuti correlati. Lavoriamo anche con questo.
Produzione di contenuti:
Sulla base del vostro piano editoriale, creiamo contenuti ottimizzati per il vostro marchio e i vostri clienti. Possiamo anche creare link interni orientati all’utente durante la produzione dei contenuti.
Analisi delle prestazioni:
Dopo la pubblicazione e l’indicizzazione, misuriamo il successo. Utilizziamo anche strumenti per ottenere analisi aggiornate. Queste analisi ci permettono anche di apportare modifiche ai contenuti in qualsiasi momento.
Pianificate con noi il vostro piano editoriale individuale e rimanete sempre un passo avanti.
I vantaggi del content marketing per la vostra azienda
Migliorare le classifiche SEO:
Contenuti di alta qualità, ottimizzati in modo specifico per le parole chiave e le esigenze del vostro settore, vi faranno ottenere un miglior posizionamento nei motori di ricerca. Questi ultimi vi riconosceranno come “esperti” del vostro settore e vi consiglieranno nei motori di ricerca. Questo è esattamente il risultato che vogliamo ottenere con le nostre attività di content marketing.
Generare più traffico:
Il miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca attira i visitatori. I lettori troveranno nei vostri contenuti esattamente ciò che cercano. Inoltre, si fermano più a lungo sul vostro sito web, poiché il lettore scopre sempre più contenuti di suo interesse grazie ai collegamenti significativi.
Rafforzare la fedeltà dei clienti:
Contenuti interattivi come quiz, sondaggi, seminari e, naturalmente, offerte speciali o sconti possono rafforzare la fedeltà dei clienti. Esistono numerosi strumenti di content marketing che possono essere utilizzati per aumentare la fedeltà dei clienti, come whitepaper, newsletter, e-book, tutorial e, naturalmente, un’assistenza ben attrezzata.
Ottenere risultati sostenibili:
Vi offriamo anche la possibilità di inserire annunci a pagamento in qualsiasi momento, ma cosa succede se mettete in pausa o interrompete la campagna? Non sarete più in cima o in fondo alla prima pagina. Con la creazione di contenuti ottimizzati, questo non accadrà. Il content marketing è un’attività a lungo termine e continua.
Contattateci e scoprite come il content marketing può far progredire la vostra azienda in modo sostenibile.
Una storia di successo di uno dei nostri clienti: il content marketing che funziona.
Un esempio: Per il nostro cliente abbiamo creato il cosiddetto topic clustering. Grazie a un’implementazione coerente, siamo riusciti a raddoppiare il traffico dopo pochissimo tempo. Abbiamo sviluppato diverse categorie (ad esempio termini generici) nel suo settore e abbiamo ottenuto, grazie a questo clustering di argomenti, che la cliente fosse percepita come esperta del suo settore dai lettori e dai motori di ricerca in queste aree.
Il nostro approccio - il vostro successo
Viviamo in un’epoca in cui l’intelligenza artificiale può essere utilizzata per produrre masse di contenuti. Ciò va a discapito del fattore qualità. Noi adottiamo un approccio diverso: la creazione di contenuti con valore aggiunto, perché diamo priorità alla qualità e al valore aggiunto. I nostri contenuti si basano su ricerche approfondite, soprattutto per quanto riguarda le esigenze dei nostri lettori. Questo ci permette di creare contenuti che non solo informano e/o intrattengono, ma offrono anche soluzioni concrete alle sfide che i vostri lettori devono affrontare.
Quando possiamo presentare il vostro realizzare il vostro nuovo progetto realizzare il vostro nuovo progetto?
