14. Februar 2023

Wie man eine gute Website Struktur aufbaut

Wenn Ihre Website Struktur so aufgebaut ist, dass sie das organische Potential einschränkt, dann lesen Sie diesen Artikel. Wir zeigen Ihnen wie Sie eine vollständig optimierte und auch skalierbare Website Struktur aufbauen können.

Auch wenn Ihre Webseite über werthaltigen Content, einen überragenden Page Speed, Keyword Relevanz und eine makellose UX auf allen Geräten verfügt kann es dennoch sein, dass Ihnen die Konkurrenz Ihre Besucher wegschnappt.

Wie man eine gute Website Struktur anlegt

In erster Linie empfehle ich Ihnen Ihre bestehende Struktur an zu sehen. Betrachten Sie diese auf allen Endgeräten und auch aus der Sicht eines Besuchers und auch der Bots. Finden Sie heraus was nicht so optimal ist. Dies lässt sich in drei Bereiche einteilen.

Der erste Bereich ist die Informationshierarchie.

Betrachten Sie die Ihrige ganz genau. Was wird derzeit an Informationen vermittelt. Bei den meisten Webseiten wird in erster Linie das Branding vermittelt, was dann von der Marke in das jeweilige Produkt und / oder Dienstleistung übergeht. Es werden Merkmale, Botschaften in Form von Vorteilen aufgeschlüsselt. Was aber wären weitere Informationen die SIE unbedingt vermittelt müssten?

Sobald Sie dies festgelegt haben, sehen Sie sich Ihre Website Struktur noch einmal an. Vermitteln Sie derzeit die Informationen? Welche fehlen? Die Struktur und auch die Hierarchie Ihrer Seitenstruktur sollten zu den Informationen passen die Sie den Nutzern erzählen wollen. Hier zählt die Botschaft und die unterstützenden Elemente der Botschaft. Auch die Suchmaschinen erkennen dann die Logik wie Ihre Informationen aufgebaut sind. Der Informationsgehalt drückt sich auch in der url aus, flache und einstufige urls sind zu vermeiden. Der zweite Bereich ist die Skalierbarkeit Wenn Sie eine neue Webseite aufbauen, dann behalten Sie die Skalierbarkeit im Auge. Wenn Sie das nicht bedenken schränken Sie ganz automatisch den Wachstum Ihrer Webseite ein. Und innert kürzester Zeit stehen Sie wieder vor der Situation Ihre Website Struktur komplett anpassen zu müssen. Stellen Sie sicher, dass Unterseiten die hinzu kommen, sich wieder in die bestehende Struktur einschmiegt und wieder dazu passt resp. eine wertvolle Ergänzung bildet. Der dritte Bereich ist die Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe Stellen Sie sicher, dass die Struktur der Webseite auch zu Ihrer Zielgruppe passt. Eine Zielgruppe die sich auf dem B2B Sektor findet hat erhöhtes Interesse an detaillierten Informationen. Daher ist es von bedeutender Wichtigkeit diese an vorderster Stelle zu plazieren. Findet sich Ihre Zielgruppe auf dem B2C Sektor und diese nach sozialen Hinweisen sucht, sollten Sie die klar erkennbar einbauen und weitere Elemente darum herum. Wir können es auch anders formulieren. Richten Sie die Struktur Ihrer Webseite nach den Prioritäten Ihrer Besucher.

Hilfreiche Tools zur Bewertung Ihrer Website Struktur

Um strukturelle Beurteilungen zu erhalten kann man sich wertvollen Tools wie Screaming Frog oder Ahrefs bedienen um einen Crawl durchzuführen. Sie erhalten sehr wichtige Informationen über versteckte Seiten, Sitemaps, Skripte und noch vieles mehr. Anschliessend sollte man eine Sitemap erstellen woraus Sie die Beziehung zwischen den einzelnen Seiten und deren Geschichte erkennen können. Unter der Geschichte meinen wir, wieviel Ebenen, wieviel Unterseiten und weitere Ressourcen es gibt. Um diese besser „lesen“ zu können gibt es wiederum tolle Visualisierungstools. Ein weiteres mächtiges Tool ist Google Analytics welches Ihnen wertvolle Informationen über das Verhalten der Besucher Ihrer Webseite gibt.

⇒ Wo der Einstiegspunkt (Zugriff) auf Ihrer Webseite ist

⇒ Wo der Besucher am meisten Zeit verbringt

⇒ Was macht der Besucher abschliessend, Kaufen oder Kontakt aufnehmen?

⇒ Wo ist der Absprungspunkt?

⇒ Gibt es Bereiche wo der Besucher sich nicht so verhält wie Sie es gerne hätten oder erwarten würden?

⇒ Wo führt der Nutzer Aktionen durch?

⇒ Gibt es Navigationspunkte die gar nicht genutzt werden?

Eine perfekte Ergänzung zu Google Analytics ist natürlich die Google Search Console, die Ihnen Auskunft gibt über Seiten die gut ranken oder eben auch nicht. Ein weiteres gutes Tool um das Nutzerverhalten eruieren zu können sind Heatmapping Tools wie bspw. Hotjac.

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